Laatst bijgewerkt: 22 oktober 2026. Deze pagina is praktische informatie, geen juridisch advies.
Wat de regel zegt
De Europese Richtlijn (EU) 2019/2161, de „Omnibusrichtlijn”, voegde artikel 6 bis toe aan de Prijsaanduidingsrichtlijn 98/6/EG. In Nederland staat de regel in artikel 5a van het Besluit prijsaanduiding producten, ingevoegd door het besluit van 30 november 2022 (Stb. 2022, 485), van kracht sinds 1 januari 2023:
- De hoofdregel (lid 1): wie een prijsvermindering aankondigt, vermeldt de laagste verkoopprijs die hij heeft toegepast in een periode van ten minste dertig dagen vóór de prijsvermindering.
- Bederfelijke producten (lid 2): voor bij ministeriële regeling aangewezen categorieën mag de prijs van vlak voor de korting worden vermeld.
- Oplopende kortingen (lid 3): bij een korting die zonder onderbreking stap voor stap groter wordt, mag tot drie kalendermaanden na de eerste prijsvermindering de laagste prijs van de dertig dagen vóór die eerste korting gelden.
- Producten korter dan dertig dagen in de verkoop (lid 4): de verkoper mag de laagste prijs vermelden over een periode die hij zelf aangeeft.
Een voorbeeld: een product kost €100, gaat een week naar €80, terug naar €100, en twee weken later „in de aanbieding” voor €85. Dan mag je niet adverteren met „van €100 voor €85”: de laagste prijs van de 30 dagen vóór de korting was €80. In 2024 bevestigde het Hof van Justitie van de EU in zaak C-330/23 (Aldi Süd) dat ook een kortingspercentage of een slogan die een prijsvoordeel aankondigt, moet worden berekend op die laagste prijs van 30 dagen, en niet op de prijs van vlak voor de korting.
Wat de ACM controleert
- De van-prijs zelf moet kloppen. De ACM schreef bij de start van het toezicht (ACM wil einde aan nepkortingen na komst strengere regels, december 2022) dat de korting wordt gegeven op de laagste prijs die werd berekend in de 30 dagen voorafgaand aan de korting, met uitzonderingen voor bederfelijke producten, producten die korter dan 30 dagen op de markt zijn en stapelkortingen tot drie maanden.
- De laagste prijs „ergens” noemen is niet genoeg. In ACM pakt webwinkels aan die nepkortingen gebruiken (november 2023) beschrijft de ACM als fout: „De prijs die de afgelopen 30 dagen gold, staat wel ergens vermeld, maar wordt niet als referentieprijs voor de korting gebruikt.” De doorgestreepte prijs en het kortingspercentage moeten dus uitgaan van de laagste prijs van 30 dagen.
- Er worden boetes opgelegd. Op 11 juni 2024 maakte de ACM boetes van in totaal €621.000 bekend voor vijf webwinkels (Day Trayders, Leen Bakker, G-Star, JYSK en Tommy Hilfiger) die van-prijzen gebruikten die niet de laagste prijs van de 30 dagen ervoor waren.
Verkoop je in België? Daar geldt dezelfde Europese regel; de FOD Economie controleert. Bij een Europese controle eind 2025 had de Economische Inspectie bij 16 van de 23 gecontroleerde webshops (69%) opmerkingen over hun promoties. Zie ook Solden: gedaan met neppromoties!
Waarom de vergelijkingsprijs van Shopify niet volstaat
- Het is een vrij veld. De vergelijkingsprijs (compare-at price) is wat je intypt. Niets koppelt hem aan een prijs die je echt hebt gerekend.
- Shopify bewaart geen prijsgeschiedenis per variant. Vraagt de ACM wat de prijs 22 dagen geleden was, dan kan het beheercentrum dat niet vertellen.
- Thema's tonen „van / voor” uit alleen die twee velden. Of de van-prijs de laagste prijs van 30 dagen is, controleert niemand.
Wat je zonder app kunt doen
- Houd een prijslogboek bij: een spreadsheet met elke prijswijziging, per variant, met de datum. Dat is het bewijs waar om gevraagd wordt.
- Zoek vóór elke actie de laagste prijs van de 30 dagen ervoor op en gebruik die als vergelijkingsprijs, of laat de doorgestreepte prijs weg en vermeld „Laagste prijs van de afgelopen 30 dagen: …”.
- Grenzen: dit houd je vol voor tien producten. Met honderden varianten en vaak acties blijft het logboek nooit compleet, en één vergeten wijziging maakt de getoonde prijs fout.
Wat MT: Omnibus Price & EU GARAN doet
MT: Omnibus Price & EU GARAN legt prijzen vast en toont de laagste prijs van 30 dagen. De app wijzigt je prijzen nooit.
- Legt elke prijswijziging vast, per variant, vanaf de dag van installatie.
- Berekent de referentieprijs op twee manieren. Standaard de laagste prijs van de 30 dagen vóór het begin van de actie, zoals de richtlijn en artikel 5a beschrijven. Een doorlopend venster van 30 dagen is beschikbaar als jouw regels daarom vragen.
- Toont de regel onder de actieprijs met een themablok, alleen bij producten die echt in de aanbieding zijn: „Laagste prijs van de afgelopen 30 dagen: …”. Optioneel een „−xx %” berekend op de referentieprijs. De teksten zijn aan te passen.
- Ook op collectie- en zoekpagina's, met een app-embed die de regel onder de prijs op productkaarten zet.
- Verzint nooit een prijs. Is er minder dan 30 dagen geschiedenis, dan zegt de regel sinds wanneer de prijs bekend is.
- Nalevingsrapport: één regel per actie met data, actieprijs en referentieprijs, exporteerbaar naar CSV bij de betaalde abonnementen. Dit is het document dat je overhandigt als erom gevraagd wordt.
- Waarschuwingen als een actieprijs hoger is dan de referentieprijs, zodat je het probleem ziet voordat een klant het ziet.
- Correcties met spoor. Je kunt een binnen 24 uur gecorrigeerde typfout in een prijs uitsluiten, of een lagere prijs vastleggen die buiten Shopify gold, telkens met een reden die in het rapport verschijnt. Een hogere referentieprijs invoeren kan niet.
- Vertraagt je webshop niet. De waarde staat in een metaveld van de variant en wordt door je thema weergegeven: geen netwerkverzoek, geen cookie.
Let op voor Nederland: de app toont de regel met de laagste prijs van 30 dagen, maar past je vergelijkingsprijs niet aan. Gezien wat de ACM schrijft, zet je de vergelijkingsprijs op de referentieprijs die de app berekent, of laat je hem leeg tijdens de actie.
Meerdere EU-landen. Verkoop je in andere EU-landen met eigen prijzen (een andere valuta, een prijsaanpassing, vaste prijzen of een actie die maar in één markt loopt), vink die landen dan aan in de instellingen: de app legt de prijzen vast die in elk land worden getoond en geeft elke bezoeker de referentie van zijn land. De regel volgt de taal van de klant in de 24 officiële EU-talen, ook het Nederlands.
Bekende grenzen. Kortingscodes en automatische kortingen veranderen de getoonde prijs niet en worden niet gevolgd. Het nalevingsrapport gaat over je hoofdprijzen. Het beheerscherm is in het Nederlands; de handleiding is in het Engels.
Prijzen: het gratis abonnement volgt je hele catalogus, zonder limiet op varianten, en bevat de volledige EU GARAN-module (garantiekennisgeving, GARAN-label, bulkeditor). De betaalde abonnementen voegen Excel/CSV-exports van het nalevingsrapport en de prijsgeschiedenis toe: $5 per maand (1 jaar geschiedenis) of $12 per maand (2 jaar). Werk je met Wix? Er is een Wix-versie.
Bekijk MT: Omnibus Price & EU GARAN in de Shopify App Store
Ook nieuw voor webshops in de EU: de EU-garantiekennisgeving en het GARAN-label, sinds 27 september 2026.
Veelgestelde vragen
Is de vergelijkingsprijs van Shopify voldoende voor de 30-dagenregel?
Niet vanzelf. Het is een vrij veld. Artikel 5a van het Besluit prijsaanduiding producten vraagt de laagste prijs die je in ten minste de 30 dagen vóór de korting hebt toegepast, en Shopify bewaart geen prijsgeschiedenis om die te berekenen.
Is het genoeg om de laagste prijs van 30 dagen ergens op de pagina te vermelden?
Volgens de ACM niet als de korting zelf van een hogere prijs uitgaat. De ACM noemt het niet juist als de prijs van de afgelopen 30 dagen wel ergens staat, maar niet als referentieprijs voor de korting wordt gebruikt.
Wat als het product korter dan 30 dagen in de verkoop is?
Artikel 5a lid 4 laat de verkoper dan de laagste prijs vermelden over een periode die hij zelf aangeeft. Een voorzichtige aanpak is de laagste prijs sinds het product te koop is, met de vermelding sinds wanneer.
Zijn er echt boetes uitgedeeld?
Ja. De ACM maakte op 11 juni 2024 boetes van in totaal €621.000 bekend voor vijf webwinkels, waaronder Leen Bakker, G-Star en JYSK. In Polen kregen Zalando en Temu in januari 2026 boetes van de toezichthouder UOKiK.
Shopify is een handelsmerk van Shopify Inc. Merchant Tools is een onafhankelijke ontwikkelaar en is niet verbonden aan Shopify.